Marketing je proces koji se puno puta mijenjao kroz povijest. U daljoj prošlosti koncepcija marketinga se prvotno usmjeravala samo na masivnu proizvodnju, dok se do danas puno toga promjenilo. Danas je marketing vrlo širok pojam, a pomoću marketinškog miksa možemo jednostavno definirati aktivnosti. Marketinški miks koji se naziva 4P je zapravo način na koji se ostvaruju ciljevi, a tih 4P su: proizvod, cijena, promocija te promocija i distribucija. Do prije nekoliko godina pojavio se koncept gerila marketing. Pojam gerila je nastao kada su paravojne postrojbe koje su raspolagale s minimalnim resursima nastojale prouzročiti veliku štetu neprijateljima na iznenadan način. Tako i sve organizacije koje se koriste strategijama gerila marketinga nastoje privući masu novih korisnika s minimalnim ulaganjem. Kao i kod svih organizacija strategije gerila marketinga su se pokazale učinkovite, tako su i u nakladništvu te strategije više nego korisne. Izdavačke kuće korištenjem gerila marketinga mogu na brojne načine privući i zainteresirati nove čitatelje. Neki od tih načina su veliki posteri na javnim mjestima gdje mase čekaju na mjestu i ništa im drugo ne preostaje nego pogledati oko sebe. Pojavom interneta i razvojem web-a 2.0. izdavačke kuće su dobile nove mogućnosti da s minimalnim troškovima predstave svoje proizvode i usluge, a samim time i povećaju profit. Novi termin e-knjiga se također pokazala kao važna strana digitalnog marketinga pa tako i gerila marketinga jer korisnicima omogućava pristup određenoj e-knjizi bez obzira na lokaciju putem uređaja poput pametnog telefona, a troškovi objave su također minimalni.