Rad obrađuje temu vizualnog identiteta koji se očituje kroz mrežne stranice istaknutih svjetskih i hrvatskih nakladničkih kuća. Povezuje se problematika brandinga, marketinga, dizajna i web dizajna te se analiziraju osnovni elementi svakog vizualnog identiteta; logotip, tipografija i boje. U istraživanje je uključeno dvadeset svjetskih i deset hrvatskih nakladnika, a rad se sastoji od teorijskog i istraživačkog dijela. Obrađuje se teorija s područja brandinga i marketinga gdje se naglasak stavlja na nove metode kreiranja marke i identiteta tvrtke. Poglavlje posvećeno dizajnu objašnjava sam fenomen dizajna uz dodatno obrađivano područje web dizajna i trendova koji oblikuju današnje standarde pri izradi web stranica. Obrađuje se i sama teorija vizualnog identiteta koja uključuje logotip kao zaštitni znak svake tvrtke, tipografiju kao dodatni alat za vizualni izričaj te psihologiju boja koja utječe na odabir boja pri kreiranju vizualnog identiteta. Istraživani elementi vizualnog identiteta mrežnih stranica su tablično prikazani te su dobiveni rezultati izraženi u postotcima i srednjom vrijednošću, što je omogućilo usporednu komparaciju vizualnih elemenata mrežnih stranica hrvatskih i svjetskih nakladnika. Uočeno je kako veliki dio svjetskih i hrvatskih nakladnika trebaju dodatno poraditi na svojim mrežnim mjestima kako bi se zadržali u domeni standarda koje postavljaju današnje tehnologije i sam korisnik.