Kao svako područje poslovanja u današnjem svijetu, tako i nakladništvo konstantno evoluira u svom djelovanju. Pojavom novih nakladničkih kuća, nakladnička su tržišta postala sve zahtjevnija te se svi nakladnici moraju dodatno potruditi kako bi se približili krajnjem korisniku i kako bi, u konačnici, ostvarili pozitivne poslovne rezultate koji će im omogućili daljnje uspješno poslovanje. Promocija i promocijske tehnike imaju veliku važnost u udovoljavanju potreba nakladnika, ostvarivanju zadovoljavajućih rezultata na području prodaje te osiguravanju željenog statusa i udjela na nekom od nakladničkih tržišta. Cilj diplomskog rada je analizama svake od promocijskih tehnika utvrditi njihovu praktičnu ulogu u nakladničkoj industriji te time pokazati kako promocija treba utjecati na organiziranje kvalitetnog i modernog nakladničkog poslovanja koje je danas nužno za opstanak na tržištu. Promocija i promocijske tehnike zauzimaju sve važniju ulogu i kao takve trebaju biti u potpunosti shvaćene, ali i kvalitetno primjenjene kako u nakladništvu, tako i u drugim djelatnostima. Nakladništvo se zbog svoje uloge u društvu i vrste proizvoda smatra vrlo specifičnom društvenom djelatnošću koja mora primjenjivati promociju i promocijske tehnike u svom djelovanju. Ipak, svaku od tehnika potrebno je posebno prilagoditi potrebama nakladničkog poslovanja. Motiv diplomskog rada je određenim idejama i prijedlozima doprinijeti sveukupnom pogledu na promociju i promocijske tehnike te iste produktivno primijeniti u nakladništvu.