U radu se objašnjava važnost i uloga boja prilikom stvaranju vizualnog identiteta tvrtke ili proizvoda. Cilj je prikazati psihološki utjecaj boja na promatrača koji može biti uvjetovan različitim čimbenicima poput kulture, zemljopisnog položaja i sl. Zbog razumijevanja tematike definira se sam pojam boje, opisuje se nastanak boja te mehanizmi njihovog preciznog mjerenja, točnije kolorimetrija. Kroz povijest su se različito korištenje boja, uzimajući u obzir kulturološke okvire, ustalile određene asocijacije i simbolika vezana uz njih. Kako bi se detaljno analiziralo značenje pojedinih boja opisana su najčešća značenja i asocijacije koje se pripisuju pojedinim bojama. Unatoč čestom zanemarivanju, upravo boje imaju ključnu ulogu pri kreiranju vizualnog identiteta koji prezentira tvrtku, organizaciju ili proizvod te kroz svoj logotip šalje određenu poruku. Teorija kako promjena boje ili promjena kombinacije boja u ambalaži proizvoda može povećati ili smanjiti prodaju, potkrijepljena je stvarnim primjerima iz prakse. Nadalje prikazano je istraživanje kojim se nastojalo utvrditi povezuju li ispitanici boje s pojedinim tvrtkama ili proizvodima, te koje sve asocijacije kod njih izazivaju. Objedinjujući sva saznanja, završetak rada prikazuje konkretne primjere iz neposredne okoline koji potvrđuju kako kvalitetno osmišljeni vizualni identiteti manipulirajući bojama nastoje postići određene efekte kod svojih potrošača. Osim uočljivosti glavni cilj koji se želi time postići je povećanje prodaje i konkurentnost na tržištu. Navedeni primjeri također dokazuju kako pojedine djelatnosti s obzirom na svoju specifičnosti preferiraju određene skupove boja time komunicirajući i slične poruke.