Ovaj diplomski rad bavi se promocijom nakladničkih proizvoda, odnosno marketinškim i promotivnim aktivnostima s primjenom u nakladničkoj djelatnosti. Naime, u današnjem svijetu konkurencije i konstantne težnje za napretkom i profitom, tvrtke moraju pronaći odgovarajući način kako zadržati tržišnu poziciju i postići konkurentsku prednost na tržištu. To je moguće ostvariti ukoliko se dovoljno pažnje posveti marketingu i marketinškoj komunikaciji tvrtke. Cilj teorijskog dijela rada je prikazati funkcije i djelovanje marketinške promocije u nakladničkom sektoru, odnosno prezentirati proces upravljanja promotivnim aktivnostima u nakladničkoj kući i objasniti važnost izbora odgovarajućeg promotivnog miksa. Nadalje, rad opisuje i medije komuniciranja s ciljanim tržištem nakladničke kuće te detaljnije obrazlaže promocijske aktivnosti u nakladništvu. Budući da promocija kao dio marketinških aktivnosti sve više dobiva na važnosti te je sve više zastupljena, istraživačkim dijelom ovog rada nastojalo se saznati kakva su iskustva ciljane skupine s promocijom nakladničkih proizvoda te koliko su upoznati s istom. Za provedbu ovog istraživanja, kao uzorak ispitanika uzeta je mlada populacija, odnosno studenti fakulteta Sveučilišta Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku. Kao najveći nedostatci ovog istraživanja mogu se navesti široka populacija te nespremnost suradnje studenata i njihova nezainteresiranost za ispunjavanje anketnih upitnika. Za analizu dobivenih rezultata upitnika korištene su metode deskriptivne analitike uz pomoć IBM-ovog programskog paketa SPSS. Analizom dobivenih rezultata utvrđeno je da su ispitani studenti prilično dobro upoznati s promocijskim aktivnostima nakladničkih proizvoda te da se s njima gotovo svakodnevno susreću. Također, slijedom obrađenih podataka zaključeno je kako promocija nakladničkih proizvoda pažljivo odabranim metodama može utjecati na stavove ispitanih studenata na način da ih uspješno potiče na kupnju svojih proizvoda.